Visais istoriniais laikotarpiais žemaičių gyvensena smarkiai skyrėsi nuo kitų etnografinių Lietuvos sričių gyventojų kultūros. Iki šių dienų žemaičiai yra išlaikę stipriausią etninį identitetą Lietuvoje. Čia kalbame specifine žemaičių tarme, kurią vietiniai vadina atskira kalba, išsaugoti senoviniai papročiai, tradicijos, kulinarinis ir kultūrinis paveldas. Visai tai galima pamatyti ir patirti keliaujant po Žemaitijos aukštumos regioną.